Hepsiburada'nın Araştırması: Okul Alışverişinde Ebeveyn ve Öğrenci Tercihleri Ortaya Çıktı
Hepsiburada, ‘Okula Geri Dönüş-Alışveriş Dinamikleri Araştırması’nın sonuçlarını açıkladı. 805 ebeveyn ve 656 öğrenciyle anket ve odak grup çalışmaları içeren araştırmanın sonuçları velilerin yüzde 83’ünün okul dönemine alışveriş listeleri yaptığını ortaya koydu. Özellikle ayakkabı, kırtasiye ve çanta çocukların karara etkisinin en yüksek olduğu kategoriler olarak öne çıkıyor.
Hepsiburada, ebeveyn ve öğrencilerle yaptığı geniş kapsamlı "Okula Geri Dönüş-Alışveriş Dinamikleri Araştırması"nın sonuçlarını paylaştı. İHA'nın haberine göre Araştırma, velilerin %83'ünün listelerle alışverişe hazırlandığını ve çocukların ayakkabı, kırtasiye ve çanta seçimlerinde belirleyici olduğunu ortaya koyuyor. Alışveriş Alışkanlıkları ve Bütçe Planlaması Araştırmaya göre aileler, okul alışverişlerini tek seferde yapmak yerine zamana yaymayı tercih ediyor. Velilerin %83'ü alışveriş listesi hazırlarken, bu listelerin %64'ü başkalarıyla paylaşılıyor. Geçen yıla kıyasla, liste dışı anlık alımlara yönelenlerin oranı %48'den %55'e yükseldi. Okul alışverişi için ayrılan ortalama bütçe, velilerde 9.800 TL iken, öğrencilerde 6.000 TL civarında. En sık bütçe aşımı ayakkabı ve giyim kategorilerinde yaşanıyor. Ödeme yöntemlerinde kredi ve banka kartları öne çıkarken, geçen yıla göre 3 ve 6 taksit seçenekleri daha çok tercih ediliyor. Çocukların Karar Mekanizması ve Marka Seçimi Alışveriş kararları, ürün kategorisine göre farklılık gösteriyor. Ayakkabı, kırtasiye ve çanta gibi ürünlerde çocukların sözü daha çok geçiyor. Marka seçiminde ise ebeveynler için öğretmen tavsiyesi (%44), öğrenciler için ise tanıdık ve arkadaş tavsiyeleri (%45) en etkili faktörler olarak öne çıkıyor. Öğrenciler ayrıca ürün yorumlarına ve görsellerine de önem veriyor. Online Alışveriş ve Kampanyaların Rolü Online alışverişi tercih eden veliler için en önemli faktör uygun fiyatlı ürün bulmak (%50) iken, öğrenciler de benzer öncelikleri paylaşıyor. Online alışverişin diğer cazip yönleri arasında fiyat karşılaştırması ve cazip kampanyalar yer alıyor. Hepsiburada Ticari Grup Başkanı Ender Özgün, okula dönüş döneminin sadece bir alışveriş değil, esnaf ve KOBİ'ler için de önemli bir gelir kapısı olduğunu belirtti. Araştırmanın sonuçları doğrultusunda, 14 Eylül'e kadar devam edecek kampanyalarla birçok üründe indirimler sunuluyor. Kampanya kapsamında "Daha Ucuzunu Bulursan Farkı İade" garantisi ve 9 taksit imkanı gibi avantajlar da tüketicilere sunuluyor.